在当下复杂多变的市场环境中,全面衡量营销成效已成为企业实现投资价值最大化的关键。通过数据赋能,企业能够优化资源分配,从容适应变化,推动持续增长。为了评估Analytic Partners勘讯咨询(简称AP勘讯)商业分析(Commercial Analytics)解决方案的经济影响力,AP勘讯委托国际权威研究机构Forrester开展“总体经济影响(Total Economic Impact™,TEI)”研究。报告深入揭示了该解决方案如何助力企业优化营销效率,实现高达495%的投资回报率(ROI)。
行业挑战:传统营销分析方法的局限性
随着数字化营销的深入发展,企业在数据分析过程中面临诸多挑战:
数据分散:跨平台数据整合复杂,且资源投入较大;
反应迟缓:分析周期过长,常常错失市场机会;
洞察有限:分析结果难以转化为可执行的优化策略。
这些问题使传统方法(如MMM、MTA)逐渐难以满足企业需求。而AP勘讯的商业分析方案通过创新技术和策略,解决了这些难题。根据Forrester的研究,企业在采用AP勘讯商业分析解决方案后的三年内,取得了如下显著成果:
1.提高响应速度
通过将分析报告的更新频率从每六个月提升至每月,企业能够更及时地根据洞察调整策略和预算分配,灵活应对市场变化。营销团队的响应速度提高了50%,为企业带来了1,300万美元的净现值。
2. 增强收入贡献
借助对产品需求、定价等关键要素的深度分析,企业在第三年实现额外收入1.05亿美元,整体收入贡献率提升了20%。
3.优化广告投放效率
AP勘讯的洞察支持更精准的广告资源配置,帮助客户避免了无效投放,创造了6,000万美元的附加价值。
客户评价
“依托AP勘讯的深度洞察,我们基于数据驱动做出了更明智的决策,实现了卓越的业务增长。这不仅体现在媒体投放的效果上,我们的业务规模已实现倍增,与Analytic Partners的持续合作将进一步推动市场布局的拓展。”
——数据洞察高级总监,CPG行业
“我们之前的合作伙伴虽提供了大量数据,但未能将这些数据真正转化为实际行动。而Analytic Partners的优势在于其变革管理的专业能力以及全方位的支持服务。”
——消费者部门副总裁,零售行业
“Analytic Partners不仅聚焦于媒体效果,还提供了一种更全面的分析视角,这令我耳目一新。它帮助我们更深入地洞察整体业务,从而支持更明智的决策制定。”
——数据洞察高级总监,CPG行业
更多长期价值,赋能未来增长
除了财务回报外,AP勘讯还为客户带来以下附加价值:
数据洞察深化:为企业提供全面且可落地的优化建议,释放数据潜力;
专业的服务团队:专业的咨询团队帮助客户快速解决问题;
业务增长新机遇:全方位测量(包括营销与非营销),助力企业发现潜在商机。
三年内实现495% ROI,助力企业全方位评估与优化
Forrester的研究充分展示了AP勘讯在测量分析领域的卓越能力,通过商业分析助力企业提升竞争力,实现可持续增长。更多详情,请访问官网下载报告。
关于我们
Analytic Partners勘讯咨询是一家全球性商业数据咨询公司,被屡次评为营销量化评估和优化领域的全球领导者。我们通过专利性技术、灵活的分析法和对行业的高敏感度,为企业提供数据驱动型的智能优化方案,高效驱动销售业绩和营销ROI增长。自2000年起,AP勘讯已助力众多行业头部企业发掘成长机会,赋予独特竞争优势,并建立了长期的合作关系。AP勘讯为企业商业数据赋能,助力企业化数据为竞争力。 |